O Mercado Gráfico Público

Órgã públicos demandam serviços gráficos regularmente:

  • Materiais institucionais
  • Impressos administrativos
  • Comunicação visual
  • Materiais de campanha

Tipos de Produtos/Serviç

Impressos Administrativos

  • Formulários e blocos
  • Envelopes e papelaria
  • Pastas e capas
  • Carimbos

Materiais de Comunicação

  • Folders e panfletos
  • Cartazes e banners
  • Revistas e periódicos
  • Livros e manuais

Comunicação Visual

  • Placas e totens
  • Adesivos e vinis
  • Faixas e lonas
  • Sinalização

Brindes e Promocionais

  • Camisetas personalizadas
  • Canetas e chaveiros
  • Sacolas e ecobags
  • Materiais diversos

Requisitos

Documentação Básica

  • CNPJ com CNAE de serviç gráficos
  • Certidões fiscais
  • Inscrição estadual (comerciante)

  • Atestados de serviç similares
  • Comprovação de capacidade produtiva (quando exigido)

Amostras

Muito comum exigir:

  • do papel/material
  • Prova de cor (Pantone)
  • Peça piloto para aprovação

Especificações Técnicas

Impressos

  • Formato (A4, A5, personalizado)
  • Papel (tipo, gramatura)
  • Cores (4x4, 4x0, 1x0)
  • Acabamento (laminação, verniz, corte)

Comunicação Visual

  • Dimensões
  • Material (lona, vinil, acrílico, alumínio)
  • Acabamento (ilhós, estrutura, instalação)
  • Durabilidade (interno/externo)

Personalização

  • Arquivo fornecido pelo órgão
  • Produção conforme layout aprovado
  • Prova para aprovação antes da tiragem

Precificação

Composição de Custo

  • Materiais (papel, tinta, substratos)
  • Mão de obra de produção
  • Acabamento
  • Energia e depreciação
  • Custos indiretos e

Por Unidade vs Tiragem

  • Quanto maior a tiragem, menor o custo unitário
  • Considere setup de máquina ()
  • Orçe por faixas de quantidade

Exemplo

1.000 folders 4x4 em couché 150g:

  • Papel: R$ 200
  • Impressão: R$ 150
  • Acabamento: R$ 100
  • Custos indiretos: R$ 100
  • (15%): R$ 82
  • Total: R$ 632 (R$ 0,63/un)

Prazos

Impressos Simples

  • 3- após aprovação de arte

Impressos Complexos

  • 7-

Comunicação Visual

  • 10-20 (depende de complexidade)

Grandes Tiragens

  • Até 30 dias

Entrega

Conferência

  • Quantidade correta
  • Qualidade de impressão
  • Cores conforme Pantone/prova
  • Acabamento especificado

Rejeição

Órgão pode recusar por:

  • Cores fora do padrão
  • Defeitos de impressão
  • Material diferente do cotado
  • Acabamento inadequado

Dicas para Gráficas

Para Pequenas

  1. Foque em impressos simples e volumes menores
  2. Participe de dispensas e cotações
  3. Atenda prefeituras e órgã locais
  4. Destaque rapidez de entrega

Para Médias/Grandes

  1. Participe de pregões e registros de preç
  2. Ofereça linha completa (impressos + visual)
  3. Invista em equipamentos modernos
  4. Mantenha estoque de materiais

Diferenciação

  • menor
  • Provas de cor rápidas
  • Assessoria em arte-final
  • Materiais sustentáveis

Cuidados

Qualidade

  • Calibre cores antes de produzir
  • Use materiais conforme especificado
  • Confira acabamento antes de entregar

Prazo

  • Considere tempo de aprovação de arte
  • Reserve margem para imprevistos
  • Comunique atrasos com antecedência

Arte-Final

  • Confira arquivo recebido
  • Aponte problemas ao órgão
  • Não produza com arquivo defeituoso

Atas de

Comum para serviç gráficos recorrentes:

  • por tipo de produto
  • Pedidos conforme demanda

Vantagem

Previsibilidade e relacionamento continuado.

Cuidado

Quantidade estimada pode não ser consumida.